Introduction

L’une des pressions majeures auxquelles Musk a dû faire face a été exercée par le Department of Justice (DOJ), qui a imposé des exigences contradictoires concernant les recrutements de SpaceX. En tant qu’entreprise d’intérêt national, SpaceX est soumise à des régulations strictes qui imposent de ne recruter que des citoyens américains. Cependant, sous l’administration démocrate, une nouvelle pression a été exercée par le DOJ, qui a insisté sur l’obligation pour SpaceX de recruter des demandeurs d’asile. Cette situation a créé un dilemme juridique et économique pour Musk, car il se retrouvait pris dans un conflit de législation, devant naviguer entre des lois contradictoires qui menaçaient directement ses opérations et sa stratégie de recrutement.

Cette pression supplémentaire s’est intensifiée alors que Musk devait également faire face à des régulations de la loi sur les télécommunications qui menaçaient de retirer de puissants pouvoirs aux plateformes sociales comme X. Une nouvelle législation semblait sur le point de contraindre les entreprises comme X à réduire leur influence et leur liberté d’opération, ce qui aurait pu avoir des conséquences catastrophiques pour la plateforme, allant jusqu’à la faillite de l’entreprise rachetée à 44 milliards de dollars quelques années plus tôt.

Dans ce contexte, Musk se retrouvait dans une position délicate, avec des pressions économiques et juridiques énormes pesant sur lui. C’est dans ce climat de tension qu’il a utilisé son capital médiatique et son personal branding pour renverser le rapport de force.